Les négociations commerciales de 2024 ont été marquées cette année une nouvelle fois par l’inflation et par la loi Egalim 3 (ou loi Descrozaille), qui plafonne à 34 % les promotions sur les produits d’hygiène. Celle-ci stipule par ailleurs que toute négociation commerciale n’ayant pas abouti connaisse une issue au bénéfice du fournisseur, aux dépens du distributeur.