Communication : l'insupportable handicap des pharmaciens

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Publié le 19/01/2023

Société de livraisons à domicile ou prestataire de PDA, ces nouveaux entrants sur le marché du médicament provoquent la colère des pharmaciens. Moins par le caractère innovant de leur activité et leur intrusion dans le monde de l'officine que par leurs méthodes marketing. Car les messages publicitaires dont ils usent mettent une fois de plus en évidence la distorsion de concurrence qui pénalise les officinaux, interdits, eux, de communiquer sur leurs services.

Après la Coupe du monde, le métro parisien
Crédit photo : MB

Toc toc voilà les médocs ! Les quelque vingt millions de téléspectateurs qui ont suivi les matchs de la Coupe du monde n'ont certainement pas raté ce message publicitaire de Livmed's diffusé à la mi-temps. La société de livraison de médicaments à domicile s'y présentait comme sponsor du match. Cette apparition sur le petit écran n'est en tout cas pas passée inaperçue chez les pharmaciens, nombreux à s'insurger contre cette concurrence venue les narguer jusque dans leur salon.

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