Le leader à la loupe

McNeil Santé grand public, division du groupe Johnson&Johnson, domine le marché des bains de bouche en pharmacie avec ses trois marques, Hextril (OTC), Alodont (médicament remboursable) et Listerine, bains de bouche d’usage quotidien vendus à plus de 800 000 unités en un an. Depuis le début de l’année, le laboratoire mène une campagne de communication et de sensibilisation à l’usage des bains de bouche par l’intermédiaire de sa gamme Listerine. Deux cibles sont visées : celle des professionnels de santé dont les pharmaciens à l’aide de formations et de parutions dans la presse professionnelle ; celle du grand public par l’intermédiaire de spots télévisés et d’une campagne de relations publiques.