Des plans de santé vendus avec les carottes et les oignons : le ballon d’essai a été lancé dans 79 points de ventes implantés dans le nord et le centre de la péninsule italienne. L’idée est de séduire les deux millions de consommateurs des magasins Coop (coopératives) situés dans ces régions avant d’étendre la prospection.